一篇文章为何能引爆朋友圈？用户主动转发的原因在这里告诉你！
2017-8-18 10:56 查看: 5527 我们经常看到这样的头条标题：
迷蒙的又一篇文案刷爆朋友圈，阅读10万+、
一篇《北京有2000万人假装在生活》文章刷爆朋友圈
今年刷爆你朋友圈的H5
这篇文章刷爆朋友圈 杭州为何成为长三角"硅谷"?
我突然不想考清华北大了~刷爆了朋友圈
……
在这里，小编发出疑问：
一篇文案到底为何会被引爆？
为何能够刷爆朋友圈？
为何能够频频上头条？
仅仅是内容好吗？
在网络时代，一篇文案的爆红，铁定是离不开“传播”这一关键环节，尤其是面向“特定用户”和大众用户的传播开始分野。
讲到这里，中秘传媒又要思考：社交媒体时代究竟有何力量？究竟是什么力量操控着用户的情绪？又是什么力量左右着舆论？在促使用户传播内容方面，究竟什么在发挥作用？
作为领先的互联网品牌营销传播服务商，中秘传媒曾对此方面做了调查研究，发现你的点赞、评论和转发并非无意识，背后其实有大量的传播规律。
强关系对文章推荐分享作用比较大
中秘传媒调查了微信用户一般在朋友圈分享的文章都来自哪里，总体上看，用户自己分享的文章主要来自3个方面：来自“朋友分享转发的文章”比例最高；其次是来自来“自己关注的公众号的文章”；而来自“亲人分享转发的”最低。
用户在朋友圈分享的文章除了来自微信内部之外，也会积极地从外部筛选信息输入到微信朋友圈，来自“自己在微信之外的网络上看到的文章”比例占比较大。但是，值得注意的是，来自“不熟悉的人分享的文章”比例整体上比较低。
先看两张图表：
微信用户分享的不同类型文章来自强关系和弱关系的情况
微信用户分享的不同类型文章来自公众号和外界的情况
由上表也可以看出，由朋友和亲人这样的强关系分享的内容，更能引起用户的再次分享传播行为。而由“不熟悉的人”这样的弱关系分享的内容，在引起用户再次分享传播该内容上，作用相对较低。
不过小编不能说上述数据能绝对地说明，人们一定爱分享来自强关系的所有信息，而不爱分享来自弱关系的所有信息。
促使打开朋友圈文章、阅读、点赞、转发、评论的因素
我们知道，微信文章那么多，用户最初为何会打开某些文章？
当用户在朋友圈看到分享文章并感到文章“是我关注的内容”时，最有可能点开查看文章；其次，如果用户在朋友圈看到文章“标题很吸引人”，也会较大程度上吸引他们点开查看；第三大情况是，用户看到“别人在朋友圈转发某篇文章时写的评论”，也很容易点开查看这篇文章，第四大情况就是上头条的文章，也有可能点开看。
因此，“相关性”、“标题吸引性”、“他人转发文章时写的评论”以及获得特别高关注度是促使微信用户打开查看朋友圈文章的四大因素。
另外还有其他因素也会促使用户点开查看朋友圈文章，比如“朋友圈都在转的文章”、“我关注的人转发的文章”。
用户在看到一篇文章时，感觉到“与我相关”！
其实很多情况下，仍然是根据标题来感觉和判断的。所以，我们认为，标题与目标用户之间的“相关性”或“关联性”，以及标题的吸引力，就像“阀门”一样，在最大程度上决定了用户是否会查看文章内容，继而间接决定了文章内容是否能被进一步传播。
另一方面，用户在文章下面的评论也会让用户感觉到与自身的相关性。如此可见，普通用户可以通过评论对文章产生“推销”力量，这对内容营销者和内容传播者来说，又何尝不是一个利好的启示呢？
促使用户分享转发文章的三大因素
最直接的问题：在什么情况下，用户最有可能在朋友圈分享转发文章呢？
1、调查发现当微信用户看到朋友圈某篇文章并“觉得文章内容实用、有价值”时，他们转发该文章的意愿最强烈。所以，“实用性”是用户衡量一篇文章是否被转发的最重要因素。
2、其次，其他两个能刺激用户转发行为的重要因素是——“文章中传递的情绪或情感能够引起我的共鸣”和“认同文章表达的观点和态度”。当用户被文章内容中蕴含的情绪或情感感染时，或者被文章中的观点“同化”时，那么想要转发该文章的意愿就很强烈。
3、最后一个原因是：写的用户在朋友圈看到他人转发某篇文章时评论，会很大程度刺激该用户点击查看该篇文章。所以中秘传媒认为，人们在朋友圈转发文章时“附加评论”的行为非常重要，这对文章会起到相当程度的推荐作用，是吸引朋友圈其他用户点开查看文章的重要因素之一。
不过，促使用户转发文章写评论的因素是什么？看下图就知道了：
当用户因为在朋友圈看到他人转发某篇文章时评论点开文章后，如果能够被文章中蕴含的情绪或情感传染，或者认同文章的观点和态度时，那么其他用户转发该文章的意愿就非常高。
情绪的极强传染性推动文章的传播
微信用户在朋友圈中分享最多的文章是“励志哲理”、“心灵鸡汤”类，这些类型的文章中往往蕴含着较强的情感或情绪。比如像“咪蒙”、“新世相”等微信公众号就善于生产这类型文章，他们的文章也的确经常能够获得较大量传播。
另外，除了这两类文章，用户最常分享的文章还包括“时事新闻”。“时事新闻”一方面会体现最近社会上发生了什么事，而另一方面，朋友圈中对“时事新闻”的传播除了新闻资讯本身外，传播更多的便是围绕“时事新闻”产生的各种评论性文章。
所以，我们可以感受到，每当热点来临，朋友圈就会有大量围绕着热点话题的文章，形成“这件事很火”的状态，同时也会形成一股或多股舆论态势，并且一些追热点的内容生产者经常会凭此迅速获得大量的粉丝关注。
中秘传媒对往年的热点文章的研究，发现这些与热点时事新闻有关的文章中，充斥着强烈的情绪，比如愤怒、担忧、喜悦、慈悲等等。例如，在2016年最典型的热点新闻“和颐酒店女生遇袭事件”、“魏则西事件”、“雷洋案”都一度刷爆朋友圈，讨论这些事件的大量评论性文章蕴含着强烈的情绪，可以说这些文章在推动这些事件成为热点传播方面功不可没。
因此，与其说人们在朋友圈常分享时事新闻类文章，不如说人们容易分享带有强烈情绪的新闻内容，容易被情绪左右。
这样看来，无论励志哲理也好，心灵鸡汤也罢，亦或是时事新闻，用户其实最常也最爱在朋友圈分享传播的是“情绪”。那些善于生产此类型内容的内容生产者，往往懂得如何拿捏情绪甚至煽动情绪，他们也会从内容的广泛传播中获得利益。
人是一种极富感性的一种生物,文字是传达感性的媒介，一篇文章爆火，除了它本身内容不差外，也离不开人对它解读时感触比较大并且想要转发分享，以上分析的用户阅读、点赞并转发文章的背后一些规律，只能说适用于大多数，毕竟人这类感性生物真的难以把握！
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中秘传媒编辑：吴少芬