Dan Neary这位大咖的经验之谈：难道你不知道社交媒体营销套路深？
2017-7-31 15:10 查看: 1997 腾讯QQ、微信在中国是用户最多的社交软件，在国际上，它们却被Facebook秒杀了。
据中秘传媒了解到北京时间7月27日，社交巨头Facebook的月活跃用户正式突破20亿。数据表明这款推出了13年的社交应用成功成为了全球社交用户最多的应用。
值得一提得是，2017年上半年，Facebook 亚太地区副总裁 Dan Neary 接受采访分享了如何利用 Facebook 做营销？
从他的访谈中，我们要思考中国的社交媒体又该如何运营？接下来跟中秘传媒一起来学习学习！
在短短五分钟的访谈中，Dan Neary分析了 Facebook 的战略定位与广告服务策略，并分享了他对数字化趋势的看法：
1、移动化是个逐步发展的大趋势，
2、利用技术工具，增强社交的可视化和沉浸体验必不可少。
采访伊始，Facebook 亚太地区副总裁 Dan Neary 这样说到：“我们从来不认为 Facebook 只是一个简单的社交平台，相反，我们正在努力把 Facebook 建设成一个连接个人、群组、企业主和品牌的社区。”
社交媒体只是用来刷刷信息聊聊天？
Dan Neary 针对外界对社交媒体的定位问题，他谈到：“Facebook 可不只是一个简单的社交平台，它更多是连接个人、群组、品牌和企业主的社区，这个社区涵盖了所有与商业相关的主体”。
是的，像中国的微信，相比较于QQ,微信更偏向于商业化，微信的出炉衍生出企业公众号、微商、朋友圈营销等，微信营销是营销方式之一，在中国，不仅是微信，像微博、博客、论坛等这些社交媒体，他都不只是用来刷刷信息聊聊天！
关于企业主与代理商如何利用 Facebook一系列的社交媒体，Dan Neary 认为，这得看企业主们的目标是星辰还是大海了。宝洁、联合利华这些大公司的品牌导向重心是维护自家声誉，但是电商、旅游类企业，以及 Facebook 上7000多万的小企业们，则更看重社交媒体带给他们的销售转化。显然，目标不一样，采取的营销方式自然不同。
到底如何“伺候好”品牌与代理商？
随着移动网络给网民带来的影响，营销人就要思考如何抓住这个变化，进行革新。
Dan Neary 也谈及到整个世界都在转向移动端，移动化已成为最重要的数字趋势之一。如何玩转移动营销，让品牌营销做到有趣又有效，我们的思维不能停留在传统的营销套路上。对此，中秘传媒认为，营销人就要跟那些品牌与代理商一起，探索出有效的实战经验。
Dan Neary 还表达出这样的想法， 社交媒体上的广告应该扮演一种“暂停”的角色。人们总是在麻木又快速地浏览信息，而广告就可以适时给到一个“暂停”状态的切换。或者说，刷广告也不妨是种“眼前一亮”。至于如何搭建这样“眼前一亮”的创意形式，就需要像中秘传媒这类专业的互联网品牌营销传播服务商创造这样的创意形式。
“移动化”和“可视化”发展良好
关于数字化趋势，Dan Neary 也给出了这两大重点。首先，他认为移动化转型还将继续，如何帮助品牌和代理商在移动大潮下扬帆远航，这将是媒体平台们及营销人想法的重要议题。第二个趋势就是可视化，用户越来越注重可视化和沉浸式的社交体验，这也是非常有趣的挑战。毫无疑问，视频是可视化的有力工具，对此 Dan Neary 引用了思科的报告数据，这份数据预测表示，2019年视频流将占到全部互联网流量的80%。
事实上，不仅仅是视频能让人们得到沉浸可视的交流体验，Dan Neary 认为，例如AR等智能、个性化的技术也是利器。增加视频、AR等技术的使用，营销就不只是生硬的灌输，而变得更加新奇有趣，让人沉浸其中难以自拔。
最后，Dan Neary 还强调了广告效果测量的重要性，从营销目标设定开始，如何找到最正确的创意形式，如何自动化测定广告投放效果，以及这套测量方案能否反映品牌营销的整体战略目标，这些都是社交媒体平台下一步该去解决的问题。
作为网络营销的一份子，关于未来社交媒体运营还任重道远，对社交媒体未来发展趋势以及用户心理的探索，中秘传媒的脚步不会停止，你呢？
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中秘传媒编辑：吴少芬