新闻营销，让你的品牌开口说话！
2017-6-28 16:50 查看: 2252 品牌是一个传说，只有不断地被传说，才能称其为品牌。但品牌又不只是传说，因为品牌本身不会自己传说自己，永远只会被传说。那么怎样才能够被传说呢？答案就是新闻营销。
新闻营销，简短的四个字带有两个层面含义：其一，品牌成为传说才能算得上是真正的品牌。其二，新闻营销是让品牌成为传说的最好方式，新闻营销能最好的承载品牌价值、精神及故事。
新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力
品牌，品字三张口，企业、媒体和公众，也即企业说、媒体说、公众说。品牌品字三张口，其实就是新闻营销的三张口。企业自己说自己是品牌，不一定是品牌，只有媒体和公众说你是品牌，你才是真正意义上的品牌。简单的说，品牌一定要不断地被媒体和公众所“传说”。
新闻营销的优势
一、门户网站首页展示
高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
二、覆盖面广
将企业新闻定向传播到互联网各个角落，覆盖意向客户视野，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。
三、转载率高
高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播，同时也收获了高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
四、关键词排名靠前
通过发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，保证了客户的关键词能进入百度前三名。
五、覆盖负面信息
如果企业在网络上出现了负面新闻，可以通过关键词设置及发稿网站选择，有效将负面信息排名推后或删除，将正面信息出现在搜索引擎前几页。
六、新闻通稿模式
庞大的媒体资源，大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销，一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。
新闻营销关键在于要找到嵌入点，将企业和产品信息巧妙的嵌入新闻之中，达到借势传播的作用。当然新闻要站在第三者的立场上才更具有真实性。不论是人为策划的，还是借助已有的时事热点，一定要精心设计，让一切显得顺理成章，让用户轻松掉入陷阱之中，营销才能水到渠成了。
（中秘传媒编辑 祁雯韬）