洗脑神曲融入营销，有创意！
2016-8-25 16:16 查看: 2125 原本主打温馨走心、广告保守的家电炊具品牌，在吸引年轻人的道路上渐渐学会了“妖魔化”。现在的小家电广告已经没法安安静静、无欲无求地坐在沙发上观赏了。中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。
苏泊尔又最近推出了一支洗脑神曲广告片，两段小故事开头走的是家庭伦理剧的套路。看似生气的老爸在指责儿子好吃懒做，苦口婆心的老妈在陪挑剔的女儿选老公，没想到一个神转折，却冒出了这样一群黄豆精：妖娆的调调和舞姿瞬间就起来了，“别刀刀，好豆浆要真磨……”
抓住黄豆的拟人化和洗脑神曲的粗暴直接，这支前后不着调的广告片，出街一周后在腾讯视频播放量达到685万。大家都在夸广告有病魔性停不下来的时候，倒是也让人感慨万分：这年头卖个小家电，真的越来越不容易了。
早在2015年9月，苏泊尔就已经凭《8分钟搞定你的菜》在神曲界一战成名了。4分钟广告片中不懂爱的法海被焖烧的美味征服、唐伯虎拜倒在秋香的男神饭面前，而不认老的可汗吃起了爱意满盈的硬骨头……旋律极似《江南Style》，每段小故事的结尾都就着夜店灯光嗨起来，一个好端端的压力锅，就这么变得又迷幻又让年轻人惊喜。
今年4月，这支神曲竟然还出了续集。中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。
还是熟悉的魔性旋律，还是那个压力锅，《快快快，8分钟搞定你的菜》跳出了之前的无厘头穿越，换成了几个幽默的都市场景：老婆打扮太磨蹭，邀请来做客的朋友都到了饭菜还没做好；菜市场抢只走地鸡太磨叽了，没等抢完鸡汤都能熬好了；把名叫王闪电的慢性子结巴男朋友带回家，最后一道极快的拿手好菜夺得了爸妈欢心。
以往家电和炊具广告都是主打30岁至50岁的妈妈一辈，谈谈功能极多，价格极便宜，再用合家欢场景和美好生活品质来升华中心，就可以让消费者记住甚至掏腰包买了。但实际上爱做饭的年轻人越来越多了，也越来越多在互联网环境下成长起来的80、90后跻身父辈母辈，在消费升级以及社会化媒体趋向年轻的营销环境下，要怎么讨好这群新晋的消费人群成了一个新难题。中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。
“苏泊尔定位的消费人群其实是25岁到45岁的女性……我们之前投放的电视渠道很多，但现在的情况是大家不爱看电视了，我们跟消费者的沟通在变少。”苏泊尔品牌总监向界面新闻记者解释说。
为此，2014年苏泊尔成立了数字营销团队，开始试水用更接地气的语言和方式跟年轻人沟通，想圈住潜在消费者。第一个尝试就是跟万万没想到合作的《我的五岁男友》，以一个极狗血的故事带出电压力锅呼吸鲜、操作易的特点。虽然苏泊尔之前一直担心恶搞的广告风格原有的品牌调性差异太大，但视频最终获得了上亿传播量。
之后的《8分钟搞定你的菜》系列，苏泊尔就玩得更开了，古装、穿越、有趣、神曲等因素聚集成这样记忆点十足的病毒视频，卖场的促销人员甚至会跳起这样的魔性舞蹈吸睛。从2015年至今，明火压力锅这个趋于老龄化的品类实现了销量持续增长。而苏泊尔旗下的一款电饭煲，也以泰式幽默和悬疑大电影的方式针对年轻消费者的口味推出广告片。
“其实小家电品类产品都差不多，要想另辟蹊径，就要做些其他品牌没做过的事，”为苏泊尔操刀魔性神曲广告的创意代理公司Verawom表示，“很多成熟的品牌也都在面临品牌老化的问题。如果客户的人群是35岁以上，我们会有意识将人群往下降几岁，再用有趣的内容去吸引这些年轻的潜在消费者。这些年轻消费者对内容的接受程度会更高，无论是潸然泪下还是搞笑魔性，只要有共鸣，他们都能接受。”
虽然魔性洗脑神曲的播放量很迷人，数字营销对苏泊尔来说也越来越重要，但这个原本作风保守的品牌并没有抛弃传统的电视媒体和公关稿途径。在以往的《8分钟搞定你的菜》系列和电饭煲悬疑大片的拍摄期间，苏泊尔也都同时委托创作了适合在电视媒体投放的TVC。如果你打开电视，会发现苏泊尔的广告依旧维持原来一本正经的合家欢风格。
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不过用神曲的方式博取年轻人的眼球很快也会变得原来电视广告风一样千篇一律。年轻人就这么多，各家品牌都在争抢，洗脑神曲的创作门槛也并没有那么高。比如九阳豆浆机今年7月推出的广告《再见父亲节》，也用一个摇滚老爸的嘶吼玩了一顿。
花样百出……不就是卖个豆浆机吗？中秘传媒小编表示很有创意啊！必须鼓个掌。（编辑：尹晓伟）
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