营销智库

中秘传媒的小编前几日被一本名叫《你今天真好看》的蠢萌插画书成功洗脑，书里几十个可爱的小动物，被作者Liz Climo赋予了蠢萌的性格，有点呆却又触动人心的对话，将平凡生活的点滴融汇在其中，这一组暖萌治愈系的插画瞬间俘获了人们的心。

“品牌们也早已深谙只有‘萌萌哒’，营销才能‘棒棒哒’！”

1横扫少女心的(●—●)

如果不是皮克斯下半年出了一部神作《头脑特工队》，那么大白无疑将成为2015年全球独领风骚的动漫形象，这个圆圆胖胖、看起来像白色充气玩偶的机器人为何这么火，因为萌啊！大白呆萌形象不仅带来超高票房，附带的衍生品也卖到脱销。

总结：直接创造“萌基因”的大白打开市场，所运用的是抓住了受众对“萌”的喜爱。

2画风骤变的故宫淘宝

要说今年11月除了剁手吃土外还有什么吸引了文案狗与营销界的眼球，那就非故宫淘宝莫属了，从2010年上线至今，故宫淘宝都保持着背景深厚却不招人待见的状况，直到来了一群蛇精病的设计师，就彻底地走向了卖萌耍宝无下限的不归路

总结：在产品开发上附带“萌属性”，迎合当下社交环境同时为产品带来销量，并成功开辟一条产品线让卖萌之人掏钱买“萌”。

3我头上长了一颗草

头上长草的风潮，在中国大地肆意席卷。连杰伦都带“草”卖萌秀恩爱了，反正笔者是被那段时间随处可见的头顶草吓了一大跳，这是什么鬼？

国内外各大媒体都展开解读，英文网站Business of Fashion认为“长草”风潮是一种“小清新运动”。认为80后、90后用特立独行与浮夸的衣着风格挑战父辈传统，并通过“装嫩”来拖延结婚的“大限”。这在他们看来是一种自由主义和反主流文化的“文化抵抗”。其实，说白了就是“萌”啊！

总结：受众不关心产品萌不萌，他们只关心自己拿到这个东西萌不萌，说白了，产品是给人用的，受众要的是产品带来的萌buff啊。

4火遍互联网的emoji

全球语言监测机构最近给出了一个惊人答案：emoji表情中的心形符号才是今年最火最潮的英文词！据说，该机构调查分析了今年各种印刷和电子媒体，最终得出了这一结论。

万万没想到的是，2015《牛津词典》年度词汇今竟然是一个emoji表情：

真是让人迷醉哭笑不得，看到这则消息的时候小编立马摆出了这张“笑cry”的脸。

Emoji为什么这么火？笔者已经在上次的文章上面说了：

可直可弯能屈能伸

卖的了萌 耍的了二

扮得了少女 演的了女王

装的了三无 掐得出萌音

晒得了下限 红的了脸颊

玩的了小清新 咽得下重口味

emoji真可谓扮猪吃老虎，百变style的法宝~~~

Emoji也逆袭成为热门营销元素，被众多品牌玩坏了，比如披萨外卖、百威啤酒、杜蕾斯（嘘！）等等。

总结：移植“萌元素”到品牌上，拉近品牌与受众的距离，获得品牌曝光率与话题性。

“卖萌”让品牌找到了一条亲近消费者、增强其好感度的捷径，然而，我们不能把“表象”作为真实的基础，卖萌成功的品牌不仅仅是借助“萌”这个表象，而是将其赋予到自身的品牌上面，要么创造要么附带要么移植，让观众不再单纯因“萌”而被吸引，而是被你吸引。这样才能获得溢价能力和市场黏性。

卖萌需谨慎，结合品牌内涵的基础上，通过富有感染力的创意形式表现出来。在轻松愉快的氛围中，让人们瞬间自发代入，戳中内心的“萌点”戳得到受众G点才能玩得转市场，不然审美疲劳了又得喝西北风啦~

生于网络，亦为网络而生。

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