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《海南特区报》是经国家新闻出版署批准，全国公开发行的综合性日报，1989年1月创刊，2002年3月改版为以"全心全意为市民服务"为宗旨的都市类报纸，并以其独家新闻多，时效性强，信息量大，服务周到，版面活跃而迅速获得读者和市场的认可。在及时、准确地进行新闻报道的同时，《海南特区报》还开办了《房产·家装周刊》、《汽车周刊》、《美食·酒水周刊》、《通讯·IT周刊》、《家电周刊》等行业经济专刊，深受都市白领、经济界、企业界读者的青睐和喜爱。《海南特区报》是海南省主流媒体之一，也是全省影响力最强，和读者最贴心的报纸之一，改版后报纸版商不断增加，发行量迅速增涨，日发行量已达，按城市人口计算，平均7.6人就拥有一份《海南特区报》。《海南特区报》的发行结构有别于党报的公费订阅或摊派订阅，以进入千家万户和让市民主动购买为目标，面向都市消费者，以市场零售为主。《海南特区报》的零售发行位于全省媒体前列，个人在报刊亭购买《海南特区报》的比重占78.6%，个人和单位订阅的比重共为21.4%，这说明《海南特区报》的主动阅读率是最高的，而且读者的忠实度高。读者订阅报刊的方式与读者阅读报刊的注意(投入)程度有很大关系，自费订阅(购买)的比重越大，读者对报刊的投入就越佳，读者的"含金量"也越高，报纸的传阅率相对更高一些(自费购买的报刊都是读者喜欢的，感兴趣的报刊，也是可读性较强的报刊)。《海南特区报》平均传阅率达到每份报纸4人/次。作为一份综合类报纸，《海南省特区报》的传阅率是很高的。这说明读者对其认可程度很高，口碑传播对《海南特区报》的影响很大。

在对读者的调查中，每天平均阅读《海南特区报》的时间在30分钟以上的读者占总体的30.9%，每天阅读15-30分钟的读者占总体的62.7%，说明读者普遍认为《海南特区报》的可读性很强，内容比较丰富《海南特区报》的读者中78.4%的人明确承认《海南特区报》的重要性，认为不重要的只有1.8%。这说明多数读者把《海南特区报》作为获取各种资讯的首选途径，对它的认同感很强。《海南特区报》的读者群主要分布在全省各大中城市，这些城市的社会商品零售额占全省总额的绝大部分，是海南经济发展的中坚力量。这些读者同时也是新产品、高科技产品、日用品、贵重消费品，耐用消费品的主要消费人群。中青年是读者群的主体 这些读者年轻、文化程度高、职业稳定、消费能力强。由于《海南特区报》是以时事新闻、特别报道、经济动态、生活时尚、娱乐体育为主的大众媒体，阅读《海南特区报》的诸中20-40岁的读者占读者群的70%以上，这说明《海南特区报》是一份以中青年为主要对象的报纸。读者工作状况稳定 《海南特区报》的读者中，60%以上具有专职的全时性工作，稳定的工作给他们带来了稳定的收入，而稳定的收入是维持他们持续消费的前提。读者职业多样化 在《海南特区报》的读者中，从商业、服务业、国家机关、制造业、房地产的读者最多，其次是旅游业、金融保险、体育、文化艺术等行业的读者。

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