交通事故切入汽车安全主题网络营销案例
2015-10-20 08:30 查看: 2635 品牌主：某品牌轿车执行周期：一个月
执行标题：《XXX大事件 某品牌轿车与SUV相duang》
营销背景：
在上海市发生了一起惊悚车祸，一辆失控的SUV滑到了对向车道上与一辆某品牌轿车发生严重碰撞。失控的黑色SUV以横扫的状态从对面的车道冲出，由于状况来得太突然，一辆轿车来不及躲闪，巨大的撞击力度让两辆车都受伤不浅，最终导致黑色SUV翻车，某品牌轿车头严重变形。在此次事故中，某品牌轿车内的两人只是受轻伤，黑色SUV驾驶员头部受伤，但并无致命伤害。
对于有车一族或准备购车的人来说，车辆是否安全无疑是选择购车时候考虑的重点。事故中被冲撞的某品牌轿车在很好的经受住了这突如其来的安全考验的同时，再一次用事实证明了某品牌轿车的安全特性。以此对某品牌轿车的安全特性进行宣传，是一个绝佳的切入点。
中秘传媒以视频的样式发声，树立品牌形象，实现品牌推广，最终达到吸引消费者，实现销售目的。
营销策略：
精准的人群定位：中秘传媒借助论坛、微博、微信等平台定位到精准的人群。在“汽车邦”“汽车频道”“今日热门话题”“汽车点评网”“微咨询”进行推送，关注这些平台的大多是爱车人士或者准备购车的人。凭借这些活跃用户在他们每天必经的浏览渠道中覆盖，最大程度传播某品牌轿车的信息。
创新的营销方式：在本次事件营销活动中秘传媒创意策划分两步进行。第一步，以交通事故的形式展现，超越传统的广告宣传模式，有效避开人们对广告的抵触心理。不知不觉的嵌入品牌主题，易于为人们所接受，营造口碑营销效果，有效的扩大宣传范围。紧密结合网络热点，在标题中加入网络流行热门词汇“Duang”，利用这一关键词增加搜索效果。第二步，后续推出以幽默诙谐的方式跟进推出某品牌轿车“对抗”渣土车的文稿，进一步提高某品牌轿车的认知度。