借势“穹顶之下”，打造XXX润肺排毒款果蔬汁营销方案
2018-5-4 09:57 查看: 4555 《穹顶之下》是柴静从央视辞职出来后，自费独立拍摄的一部关于雾霾的深度调查纪录片。该片在各大视频网站播出之后，引起广大网民的极度关注和巨大反响。一时间《穹顶之下》的热度甚至都已超过了当下很多热门影片。同时，其在微信、微博等社交网络上更是引发“刷屏”效应。在当前中国自然环境恶化、大范围雾霾肆虐的背景下，这个话题无疑是大家极其关注的热点，无时无刻不牵动着人们的神经。此次我们所服务的客户是一家做健康饮品的公司，其产品XXX润肺排毒款果蔬汁的主打功能是润肺排毒，可缓解和改善因为环境空气原因导致的鼻塞、流涕、喷嚏、咳嗽、嗓子不适感，可以说尤其能对抗雾霾造成的身体侵害。因此，“穹顶之下”是我们对该品牌进行推广营销策划的一个绝佳切入点。中秘网络传媒此次为XXX润肺排毒款果蔬汁提供新闻宣传和网络品牌推广营销等相关服务。通过批量发布《穹顶之下，XXX再次赠送润肺排毒款果蔬汁》为标题的的网络新闻，迅速让其相关品牌信息遍布网络，使之得到最有效的网络信息传播。具有快速高效的特点：新闻发布速度快，当天即可完成大量的网络新闻发布；批量发布效果好，百度收录信息权重高传播到位。在一天之中为其迅速发布多条网站新闻信息，使其相关品牌信息和网售活动新闻得到了最快速最广泛最深入地传播，最终达到了令客户非常满意的营销推广效果。
执行周期：一个工作日
执行效果：借势柴静《穹顶之下》影响力，很多关注柴静的粉丝，或者关注雾霾、环保问题的人士，甚至好奇的网友在搜索这部纪录片的时候，通过搜索“穹顶之下”“雾霾”等关键词，可以延伸到关注健康、健康饮品的问题上来，达到品牌推广的效果。
执行标题：《穹顶之下，XXX再次赠送润肺排毒款果蔬汁》《XXX再次赠送润肺排毒款果蔬汁》
策划特点：从优化网络关键词方面入手，借势热点——结合时下柴静《穹顶之下》关键词的火热搜索，带动推广对象的传播效果。
执行正文：《穹顶之下》作为近期最热门的社会话题被广泛传播，不论是朋友圈还是新闻平台被瞬间攻占，从热议的程度中并不难看出大家对每况愈下的生活环境存在的无限担忧，也促使更多的人开始关注自身的健康问题。在近两年来北京雾霾最为严重的那段时期，XXX排毒果蔬汁带领营养研发团队推出了针对雾霾天的健康饮品——XXX润肺排毒款，2014年10月开始，作为XXX福利在老顾客间小范围赠送。今天，XXX希望为同在穹顶之下的大家再做一些力所能及的事：在XXX能够配送到的城市范围内，赠送润肺排毒款果蔬汁，保护好你自己，和你爱的人。
雾霾无处可躲，对雾霾的抵抗能力却可努力提高。由营养学家研发的“XXX润肺排毒款果蔬汁”新鲜好喝，能缓解和改善因为环境空气原因导致的鼻塞、流涕、喷嚏、咳嗽、嗓子不适感。润肺排毒款包含多种新鲜蔬菜水果，其中包含的Omega-3脂肪酸和抗氧化物质有利于降低呼吸道的炎症反应，富含胡萝卜素和维生素C有助于呼吸道上皮组织的健康，为细胞更新和肝脏解毒提供所需营养素，从身体机能上提高自己的抵抗能力！
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http://www.ithome.com/html/it/125382.htm
http://life.21cn.com/zaojiao/xiaofei/a/2015/0123/10/28940151.shtml
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http://health.pclady.com.cn/fashion/1502/1265931.html
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http://beauty.onlylady.com/2015/0206/3638428.shtml
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http://economy.gmw.cn/2015-03/03/content_14984667.htm
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http://news.online.sh.cn/news/gb/content/2015-03/03/content_7311665.htm
http://city.chinadaily.com.cn/qiye/xingyedongtai/2015-03-03/81158.html
http://info.canyin.hc360.com/2015/03/031725195064.shtml