传统彩电品牌发力网络营销 紧跟智能科技潮流
2018-5-4 03:08 查看: 4610 品牌主：xx电视巨头
执行周期：一个工作日
执行标题：《xx电视借移动互联率先打响“逆袭”战》
营销背景：全球彩电业大爆炸式颠覆来袭。3月26日，xx对外发布了全球第一台移动互联电视——智能二代电视，该产品采用全球首创的DCC协议，实现了“Mobile芯+TV芯”的无缝融合，不仅让用户在电视上畅游移动互联世界，而且还率先实现了电视配置的升级迭代。有业内人士认为，xx智能二代电视首次融入移动互联生态，这是电视产品继平板化、网络化之后的第三次革命，在全球范围内具有开创意义。房地产市场疲软，互联网企业强势介入……多重因素给传统电视企业的发展带来巨大挑战。对于处在风口浪尖上的电视企业来说，如何转型“逆袭”成为摆在他们面前的难题。近日，xx全球首款移动互联电视的发布，给传统电视转型发展提供了一种新可能，通过对行业与用户体验的颠覆让电视产品焕发新生。
营销目标：借助互联网强大的用户规模覆盖和受众人群定位，以网络新闻发稿的形式进行信息传播，强化品牌形象，实现其品牌和技术产品的推广。
策划特点：从优化网络关键词方面入手，新闻内容结合“二代”“智能电视”“双芯模式”等关键词的火热搜索，带动推广对象的传播效果。
营销策略：（一）精准的人群定位：中秘传媒选定腾讯大秦、新浪科技、网易家电数码、凤凰科技、新华网、中国经济网、家电中国资讯网、人民网科技、中新网科技等，定位到精准的人群。这些网站属于科技、家电的垂直门户，读者都是关注最新科技资讯的专业人员或前沿人士，对推广传播该公司技术产品信息具有很好的发散效果。这些科技领域的活跃用户，可以通过他们的专业圈子及个人平台等渠道讨论、散播最新的高科技信息，从而最大程度上有效推广了品牌的智能科技。
（二）利用网络新闻快速高效的特点：通过中秘传媒当天完成大量新闻发布；批量发布效果好，百度收录信息权重高传播到位，使其相关品牌信息和销售活动得到了最快速最广泛最深入地传播，最终达到了令客户非常满意的营销推广效果。
（三）线上线下相互推动，焦点营销广义上属于拉式营销的一个分支。其主要在于通过策划，构造一个公众可能会讨论的热门话题，进而实施，造成一种社会关注焦点，进而在关注焦点的过程中，完成了隐性的营销目的和营销效果。中秘传媒在对某个产品进行宣传的过程中，牢牢把握住这个产品的焦点，策划和构造出了一个又一个话题。
文案：《长虹电视借移动互联率先打响“逆袭”战》
房地产市场疲软，互联网企业强势介入……多重因素给传统电视企业的发展带来巨大挑战。对于处在风口浪尖上的电视企业来说，如何转型“逆袭”成为摆在他们面前的难题。近日，长虹全球首款移动互联电视——CHiQ二代的发布，给传统电视转型发展提供了一种新可能，通过对行业与用户体验的颠覆让电视产品焕发新生。
“芯”变革引爆移动互联趋势
在互联网时代之前，电视是人们获取信息最重要的三大媒介之一，拥有巨大市场潜力。然而，在信息“触网”之后，人们在信息的获取方式上有了更多选择。PC端大面积普及以后，“带着人类体温”的移动端也全面介入我们的日常生活，电视的地位受到前所未有的挑战。
据CNNIC《第35次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2014 年12月，我国手机网民规模首次超越了传统PC网民规模，移动互联网蓬勃发展让电视行业转型升级势在必行。对此，家电产业问题专家罗清启认为，传统电视要想实现突围必须要补足短板——从单线型传播渠道转变成具有即时性、互动性、选择性的媒体，只有通过自身重构，使之融合于全媒体之中，才能探寻出电视未来生存发展之道。
当前，很多企业意识到互联互通是实现这种融合的有效途径，然而在具体实践上却分向谋生。其中大多数企业主要借助家庭互联网实现移动端与电视端的互联，然而这种方式只是一种外部嫁接，从效果来看用户体验并不理想。而近期长虹推出的CHiQ二代电视，通过全球首创并完全拥有自主知识产权的DCC协议，独创出“M+双芯”智联技术，颠覆了传统电视的发展思路，实现了“芯”变，将移动互联真正“植入”到电视上。
芯片是电视的重要组成部分，行业普遍在电视中使用一个芯片，而CHiQ二代电视首次使用“双芯”模式，从而真正实现了“多屏协同”，为用户创造出移动互联体验。透过现象可以发现，长虹不是把移动终端和电视看作两个独立的体系，而是把它的硬件、软件和应用作为一个体系来对待，在整体框架下通过不同版块的协同达到最佳体验效果。从这个角度来看，长虹CHiQ二代电视的变革就已经走在了行业前面，为行业变革探索出一条新路。
“玩电视”奏响电视逆袭旋律
对电视企业而言，当前最重要的任务是提升产品的高粘性，由此游戏化、娱乐化被很多企业看做逆袭的“救命稻草”。然而要实现“好玩”却并非易事。在消费电子行业有这样一个现象，电视芯片的性能要比移动芯片的性能慢18个月左右，当电视和手机处在两个独立的体系中时，新事物总是率先从手机端出现。除此之外，电视应用少、使用卡也是无法忽视的问题，导致用户玩乐的体验受到影响。
其实，在很多消费者看来，互联网时代的电视已经沦为客厅的摆设品。人们普遍认为，“电视不好玩，应用太少；远远没有手机、pad方便，体验好”。长虹敏锐地捕捉到这一需求的变化，并用玩具思维取代行业的工具思维造电视，CHiQ二代智能电视就是这一思维的体现，从市场反响来看其已经开始引领潮流。
CHiQ二代智能电视的致胜秘码在双芯驱动。据悉，移动芯片与电视芯片在电视系统内实现无缝链接与联动，不仅可以极大地提升电视的运算处理性能，更重要的是，用户还可以在电视上直接运行原本基于移动终端开发的音视频、游戏等应用软件，带来了“极速爽、大屏玩、智能推”的颠覆式体验，电视彻底从内容播放工具变身为用户的“玩具”。
自互联网的冲击波撞到电视行业以来，沉寂已久的电视再度登上历史舞台，此次登台是机遇更是挑战。对很多企业来说，此战是关系到能否在电视这条道路上继续生存下去的关键点，找准方向则前景广阔，反之则有可能彻底出局。从长虹CHiQ二代电视的实践来看，其通过与移动互联网融合，以互联互通实现了对电视这块屏的激活，找到了粘用户的“魔法棒”，为行业转型指明了方向。
链接报告：环球网科技频道http://tech.huanqiu.com/news/2015-04/6118032.html 等
