刷爆朋友圈的《二十二》们，用这个标题才是打开的正确方式！
2017-8-19 10:37 查看: 2046 这两天打开微信看一看，其中关于慰安妇的热点话题，收录了这几篇
大家去搜下就知道，这几篇大部分阅读都超过了 10w+，但点赞不超过2000，但中秘传媒发现乌鸦电影的这篇点赞已经到了6万9，前排评论点赞3.6万。
中秘传媒的小编把这几篇文章都看了，发现大家论述的内容都差不多，其实乌鸦电影的文章并没有比其他几篇好上几倍，但点赞量却是其他点赞之和的几十倍不止。
中秘传媒觉得最重要的一点，除了走心的内容之外，这个标题起了非常关键的作用。
这个标题运用的技巧叫做对抗。
“她们”和“日本政府”形成了对抗，尤其是“等待道歉”和“等待死去”形成强烈的对抗，情绪充沛饱满。
这种技巧就是引入一个对抗组，让观众置身于其中，引发观众对我们的同情、情绪，站在我们这边，与另外一边进行对抗。
据中秘传媒了解到，这个技巧应用的最为出名的就是真功夫快餐。真功夫崛起那几年，全国遍地都是洋快餐和山寨的汉堡店。
而真功夫打的牌就是中式快餐对抗西式快餐，特地选了李小龙作为logo，让人们联想起他国民英雄的形象。
在写作中，当你写的内容中有一个明确对立面时，就适合用这个技巧去增强效果。
比如像猥亵儿童事件，当你要去喷那些恋童癖的时候，就可以用有意识的这种技巧去增强你文章的传播效果。
这个技巧分为三个步骤，做到这三步之后，就可以激发观众，让他们帮你去分享、传播、作战。
一、引入对抗组
第一点要注意的就是一定要有一个明确的对抗组，而且立场一定要鲜明，果断。
很多人写文章写出来很暧昧，大家不知道你在反对什么，不知道你在跟谁对抗，也就没办法去表态站队。
在这个标题中对抗的是日本政府。在内容写作里面，对抗了更多的东西。
在慰安妇这一层，日常生活的艰辛VS日本军国主义的罪恶。
在影片和导演这一层，影片拍摄排片的困难 对抗人们的冷漠、不关注。
对抗来源于冲突，这种冲突可以是外部的，就像中国和日本，猥琐大叔和儿童。也可以是个人内部的，选择安稳的职业还是去闯荡。
总之，越是简单粗暴的二元对抗模型，越容易被传播。因为只包含“我们”和“他们”，观众很容易就能代入“我们”一方的处境当中。
二、把观众拉入对抗之中
这是非常重要的一点。就是你必须把观众拉进来，让他们觉得这不仅仅是你自己的战斗，而是他们的战斗。
如果你对抗的东西跟观众没有关系的话，他们根本也不会感兴趣的。必须要找到和用户相同的地方，让用户觉得我们是自己人，面临着共同的问题才行。
假如这部电影是韩国导演拍的，虽然我们和韩国都有慰安妇受害者，但是观众就绝不会有这么强烈的反应。
同样，别的事情也是，如果你的对抗太高端，或者太低端离用户太远，用户也没有参与的动力。
三、渲染敌人的强大/描绘自己的弱小
让观众站在我们这一边之后，还没完，必须想办法激发起他的情绪，让他从行动上站在你这一边才行。
让观众对你产生同情，就是一个非常好的办法。而怎么产生同情呢，一是不断渲染敌人的强大，二是不断描绘自己的弱小。
村上春树在耶路撒冷演讲中说道，“若要在坚硬的高墙与击石的鸡蛋之间作选择，我会永远选择站在鸡蛋那一边。是的，不管那高墙多么的正当，那鸡蛋多么的咎由自取，我总是会站在鸡蛋那一边。”人们天生会去同情弱者，而不是强者。
再想想《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死去……》这个标题，日本政府是不是就像那一堵冷冰冰的高墙，而她们就像那一颗颗击石的鸡蛋一样。
所以你可以看到很多好莱坞大片里的套路都是，反派角色一出场，就觉得特别强大，仿佛不可战胜。
观众全程会一直紧绷着心弦，去猜测主角究竟要怎样才能战胜它，不断为主角揪心，担心。而如果主角像捏蚂蚁一样能干掉反派的话，那这部电影肯定就没什么意思了。
文章里面也同样是这样，如果我们的对立面太过弱小的话，观众也就没有加入你的必要。
引入对抗组，把观众拉到你这一边，渲染敌人的强大，描绘自己的弱小，是一个非常普遍，也是非常有效的技巧。
最后说两句：这个技巧很简单，很多人在写文章的时候，其实都有在这样做，但是并没有刻意的去思考和打磨过。
在这里，中秘传媒告诉大家一个秘诀：文案能力的提升，就是一个不断针对性训练和打磨的过程哟。
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中秘传媒编辑：吴少芬