推荐！自媒体营销追热点的8种写作姿势
2017-8-15 17:22 查看: 2183
当你在做着自己的事情，面对突如其来的热点，纵然心中有上万只草泥马在奔跑，作为小编，你都需要停下来去思考怎样写出一篇不错的追热点文章，然后推送完公众号图文继续自己手头的事！
说到追热点，今天中秘传媒的小编就来跟大家谈谈追热点的8种写作姿势！
盘点式
盘点式写起来比较简单，运营者只需要围绕热点某一属性的信息进行整理，帮助读者横向了解同类型信息，是一种容易让用户读完有饱腹感，而且又不苦涩的图文写作方法。
比如上半年白百合“出轨”热点发生的的时候，你就结合出轨这一属性写作如下主题的盘点图文案例：
《那些和白百何好过的男人们》、《那些出过轨的明星们》、《离婚明星们的财产都是怎么分配的》、《娱乐圈最近的精彩戏码，除了白百合还有…》
再比如前一段时间宋慧乔宋仲基结婚的消息，就可以结合爱是同姓这一主题盘点以下案例：
《宋仲基宋慧乔结婚：最好的爱情是要势均力敌》、《宋仲基-宋慧乔同姓同本不能结婚？》
……
评论式
写作难度基本与盘点式持平，最常见的评论式写作结构是这样的：
首先在开头部分将热点内容用自己的写作风格复述一遍；然后到新浪微博上去搜热点相关的微博和评论，将有意思的内容整理出来，为了避免出现观点引起公愤，最好正反面的观点评论都需要有。最后结尾的时候简单做一下观点综述，但切记不要下定论，因为热点随时都有可能出现反转。
图文标题可以参考最犀利的评论，这样就不用愁怎么写标题了而且打开率还靠谱。有资源的可以邀请某一领域专家来进行评论，或者引用某专家过往的相关的评论话术，总之用该姿势时不要有自己的观点，我们只是复述一个事实：
最近《三生三世》的粉丝因为锁场把自家的爱豆黑了一把，那就可以这样写：《《三生》粉丝锁场高达七万场，惹怒影院放大招，心疼被你们粉的杨洋刘亦菲》、《杨洋被谁活活逼哭？三生三世被锁7万场！影院强制下架并退票》、《又get了个新词：“粉丝锁场”，杨洋的真爱粉，其实是高级黑吧》。
观点式
它需要运营者能够独立的输出观点和段子，并且找到足够的素材和案例（也就是论点）来证明你的观点，所以相比于评论式它对运营者的写作能力就要求更高了。
另外，如果想要文章传播效果好，你还需要提出跟大家都不一样的观点，甚至是需要做好被语言攻击的心理准备。比如去年八月马蓉出轨热点起来的时候，有人推了篇《王宝强你不必对着看客楚楚可怜》结果就被各种“器官”攻击了，文章评论区的一些网友批评该文章与发表平台的公众号定位不相符。
在这里小编推荐大家可以看的案例是“这不广告”公众号在今年发布的追热点的文章：
《直播平台侵权被告，那街头卖艺的呢？》、《共享究竟是一场豪赌，还是国民的“照妖镜”》、《要我说 原版《深夜食堂》在中国也就打个及格分》。
分析式
这时候你需要将自己想象成专家，以KOL的姿态去给用户讲述热点发生的前因后果。这种实事求是的写作方式优点是不会引起大家的语言攻击，难点在于你需要全面的去了解整个热点，甚至是热点潜伏期的相关素材都需要去挖起来。（意味着你需要花比较多的时间去分析热点）
如果想采用分析式的写作方式来追热点的话，建议抓其中一个细小切入的点来进行分析。在寻找这个切入点的时候不是天马行空，而是最好从自身的产品卖点去切入。这样不仅让读者觉得有创意，还会收到不少精准粉丝的围观和认可。比如上文提到的白百合热点事件出来时，某民宿自媒体平台推了题为《白百何在这家酒店出轨，也是有原因的！》从酒店住宿的角度来对热点进行解析,还有一些公众号推出分析式的文章：《彭于晏：白百何这锅我不背！从欠债5千万到国民老公，他自导自演了一部人生励志剧》、《白百合被曝成了别人的替死鬼？真正跟了十二年的是她？》
图表式
它算是分析式写作的升级，是建立在对热点足够了解的基础上对信息的加工，以比较清晰的展示方式，超强的逻辑表达，帮助读者快速的补捉到足够多的信息，在大家看了较多的图文之后，不失为一种比较有趣的表达方式。
在新浪微博上可以看到蛮多类似《一张图告诉你冬奥会申奥成功打什么牌更靠谱》的图表式文章，它不好的地方在于需要花比较长的时间去作图，如果你属于不赶速度的追热点可以考虑它。还有其他的图表式文章：“这不是广告”其中一篇节点文案：《什么？做营销的不会把握节点？以下的几张图告诉你》、《一张图告诉你出轨对白百何的影响到底有多大》。
煽动式
它可以说是观点式的升级，是借用热点的关注度来阐述整个社会现象。因为煽动性比较强，容易让读者觉得文章里说的观点和事情都是跟自己有关的，也更容易引起转发产生10万+。
煽动式的写作难度比较大，适合生活阅历丰富或者有比较强文字功底的运营。（简单一点的煽动写作方式就是列故事），这几篇就是煽动式文章：《国人总是擅长以调侃的方式面对生活 从2017年上半年流行语中看看这半年什么最火》、《宠物营销背后：卖的是消费者的精神空虚》、《400款短视频APP大战风云再起，营销人思考短视频为何深受人们喜爱！》
吐槽式
如果你是逗比而且经常看一些冷笑话段子的运营者，可以考虑尝试把标题写成段子感觉。
吐槽式的主要写作框架跟评论式一样，找各种素材来圆你的槽点。区别嘛，就是要文字风格要幽默，篇幅可以不长，但是内容有直击要害，推荐技巧就是配图的时候多用些搞笑表情/图片。吐槽式文章小编想到比较经典还是白百何出轨时看到的几篇文章：《被戴绿帽的陈羽凡，虽然没有了白百合，但是他还有十八年的好基友！》、《“捅娄子”的是白百何，“擦屁股”的是陈羽凡，“失业”的是胡海泉》、《世界上最遥远的距离，是你刷到了宝马，我却只看到了可乐》。
方案式
这种写作方式是对“站着说话不腰疼，外来的和尚好念经”最好的阐释。作为吃瓜群众，你可以拿着自己的产品卖点来作为热点事件的解决方案，这种场景式的表达，非常容易让用户记住。写作框架整体是评论式差不多，需要在开头部分把热点进行复述，然后针对事件某一问题的引爆点提出自己的产品解决方案。比如：《中秘传媒：不会做这样的视频广告，你已经OUT了！》、《听说龙母（《权利的游戏》）快回归了 中秘带你先看看现实中的涅槃“龙父”》、《手把手写详细教程教女朋友打王者没什么了不起的 中秘传媒老总带女下属手刃武汉包租婆大妈！》。
以上追热点的全部姿势，全是中秘传媒总结的经验，希望可以帮助你们！
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中秘传媒编辑：吴少芬