非洲小朋友举牌营销，背后的“火”从何而来
2017-8-9 16:01 查看: 2145 这几日，朋友圈被各种非洲小朋友“举牌”营销图片或短视频刷屏。上到搜狗上市，下到屌丝求爱。淘宝里更有专门的店铺，几元到上百元不等，便捷的互联网就能让你轻松获得想要的“黑人举牌”，甚至“白人举牌”。
对于吃瓜群众来说，看到熟知的中国企业被国际友人举牌，不免触发意淫的“大国梦”进而转发传播，企业也乐得通过这种方式做一把宣传。在移动互联网带来的注意力碎片化时代，这种简单直白的推广方式，比之洗脑的软文似乎更行之有效，新时代下营销的符号化趋势愈发明显。
提起注意力碎片化，企业大多担忧找用户太难。其实这是一个误区，注意力碎片化时代互联网用户愈发的群体化，未来这一现象还会进一步加剧。信息的快速流通，让越来越多拥有同样属性的用户聚集在一起。企业之所以觉得用户难找，无非以往砸渠道思维，已不适应这一变化。
如传统媒体当道时代，“脑白金体”可以疯狂洗脑，营造一种宣传上的强势。而注意力碎片化时代，对脑白金不屑与钟爱的用户泾渭分明分散在网络上。除非出现双方群体交差注意的事件，会将双方拉到同一个话题下争论，大部分时间双方都是相安无事。企业再想靠对注意力的霸占，形成宣传优势的情况一去不返。
现代营销深受互联网的影响，随着媒介的碎片化加剧，企业做营销越来越难。以往靠砸渠道混脸熟的营销模式愈发丧失其有效性，具备病毒性传播的事件、话题等营销模式，逐渐成为主流，追逐用户眼球的成功与否，直接决定了一个营销战役的的最终成绩。即使财大气粗的企业，砸渠道时对文案的话题性要求也越来越高，如何在碎片化时代抓住用户的眼球，已经成为每个营销人必须掌握的技能。黑人举牌这种模式，衍生于中国特色的外国人营销和举牌营销的结合。
外国人营销：近代历史外国人对中国影响之大，使得上上下下格外关注国际友人。企业也借势这一现象，利用天然具备眼球效应的外国人制造营销事件或话题，变得愈加普遍。去年有个外国帅哥在手臂上纹了“脑白金”三个字，2天之内这几张外国帅哥的照片传遍了整个互联网，暴走大事件也特地在播出的时候插入该内容。如果将洋男模换做中国男模，话题穿透力就会大打折扣。无论内衣内裤还是建材家居，各种白人模特或洋专家代言早已让国人见怪不怪。中秘传媒办公楼下的餐厅，就有过黑人小哥在店外揽客。
中国人的内敛，使得举牌营销在国内也成为一种特色。营销简单来分解的话，首先是引起注意，其次是传播内容，最后是宣传目的的落地。在东方文化氛围内，举牌行为很容易引起围观，黑人举牌无疑是这两种营销方式结合的延伸，外国人和举牌子两个触动国人敏感神经的点位，结合在一起更具备眼球效应，以至于许多大公司也进行尝试。当然，脑白金也做了这个非洲小朋友举牌的营销。
如传统媒体当道时代，“脑白金体”可以疯狂洗脑，营造一种宣传上的强势。而注意力碎片化时代，对脑白金不屑与钟爱的用户泾渭分明分散在网络上。除非出现双方群体交差注意的事件，会将双方拉到同一个话题下争论，大部分时间双方都是相安无事。企业再想靠对注意力的霸占，形成宣传优势的情况一去不返。
古斯塔夫・勒庞《乌合之众》里，第四章：群体信仰所采取的宗教形式有段话“群体并不进行推理，对于某些观念，或全盘接受，或全盘否定。”就以朋友圈黑人举牌来讲，除了业内人士很少人会深究背后真相。对于那些有着“大国梦”、“分享好玩”、“民族自豪”标签的群体来讲，他们只会全盘接受并进行二次传播。
正是互联网用户群体化加剧，以往用复杂、华丽、概念对个人用户进行说服营销手段，已经渐渐丧失了其生存土壤。如果移动互联网带来用户由分散变为群体的宗教化，企业也应该顺应趋势，而本身就是由群体诞生的符号，自然已是未来营销之王。
非洲小朋友举牌营销，中秘传媒也是服气滴，只能说还是城里人会玩儿，看来中秘传媒在网络营销方面也要不时创新一下。不过，这种营销方式也引来了质疑。
视频拍摄者大多为在非华人，制作后，由淘宝卖家标价出售，多为每段200元左右。完成视频后，非洲小朋友获得的报酬很有限，大部分钱被拍摄者和商家拿走。
2015年9月1日起施行的新版《中华人民共和国广告法》第二条中，将广告定义为“商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务” ，而据北青报调查称，这些视频中，有一部分涉及不雅词汇，或宣传疑似涉黄的直播间、微信号等，而一些产品推广的标语中，则出现了“最高级”、“最佳”、“最强”、“非洲人都知道”等词汇。
对此，淘宝客服表示：“这类视频存在风险，随时可能被排查。”“我们不能排除视频里面是否存在违反新广告法的词汇，一旦证实，商家违反新广告法中的相关规定，错发类目，违反淘宝网的正常交易秩序等，将受到相应处罚。
看来，中秘传媒还是坚持“君子之财，取之有道”吧！
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中秘传媒编辑：谢诗雨