邹市明被日本选手打败痛失金腰带 体育IP正当热
2017-7-31 15:23 查看: 2050 “金腰带是我从美国带回来的，我有义务和能力把它留在中国，永远留在中国。”28日晚间，WBO蝇量级世界拳王卫冕战在上海东方体育中心打响，这也是世界拳王金腰带卫冕战历史上第一次在中国内地打响。
但，作为挑战者的日本选手木村翔在第11回合TKO（技术型击倒）获胜，也将WBO蝇量级世界拳王金腰带从邹市明手中拿走，未能践诺留住拳王头衔的邹市明赛后泪洒拳台。
最近一年，体育赛事IP(Intellectural Property，知识产权)成为一个热门概念。据媒体报道，在近日的内地综艺风云榜，搏击极限格斗赛事昆仑决以178483的搜索指数超过快乐大本营、爸爸去哪儿等王牌综艺节目，在百度风云榜单中位居关注度第二位，仅次于跨界喜剧王，相关百度搜索结果超过1200万条。
拳击与搏击运动集健身、修身、防身、娱乐等多元价值功能于一体，在全球范围内市场化运作成熟，商业价值巨大。在政策利好、 资本推动和消费升级三大因素的推动下，我国拳击与搏击行业市场发展可期。目前国内拳迷人数超过 8000 万，已涌现出《昆仑决》、《武林风》、《英雄传说》、《英雄榜》、《拳星时代》一批出色的自主赛事 IP，体育赛事+娱乐综艺的模式成为赛事发展新方向，拳击、搏击以及武术相关的产业有望迎来快速发展。
体育利好扶持政策不断，赛事IP迎来发展机会。国家体育总局今年7月份正式下发《体育产业发展“十三五”规划》(以下称《规划》)。规划提出，在“十三五”期间内体育产业的发展目标为：
一是体育产业总规模超过 3万亿，从业人员数超过 600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达 1.0%; 二是体育服务业增加值占比超过 30%;三是建设 50个国家体育产业示范基地、100个国家体育产业示范 单位，100个国家体育产业示范项目;四是人均体育场地面积超过 1.8平方米，体育消费额占人均居民可支配收入比例超过 2.5%。
2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(“46” 号文)，将体育产业上升为国家战略，并首次提出了“到 2025 年体育产业生产总值3.02%，达到 5万亿，产业增加值达到 GDP的 2%”的发展目标，并要求建立布局合理、 功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，成为推动经济社会持续发 展的重要力量。
以这两份文件为核心一系列文件先后出台，从场馆、版权、审批、公共资源和管办分离等改革的核心难点发力，释放上游资源、发力内容供给。受益于产业扶持政策的赛事IP行业有望迎来快速发展，近年来快速发展的搏击赛事IP更是备受瞩目。
在政策利好、资本推动和消费升级三大因素的推动下，国内拳击与搏击行业市场 发展可期。体育 46 号文发布后，国家体育总局放宽了对体育赛事的审批，我国体 育产业进入迅速发展时期。
在拳击方面，2016 年，7 月 13 日，国内最具实力的自 主 IP 职业拳击组织——国际拳冠联盟(IBCA)宣布 2016 年中国职业拳击联赛将 在 2 个月后正式开展，力图打造中国人自己的职业拳击联盟和联赛。另一方面， 国内资本纷纷抢滩拳击市场，阿里体育与国际拳击联合会签署为其 20 年的合作协议，启动拳击运动在全球范围的数字化建设;乐视体育与 IBF 中国区建立战略合作，构建拳击付费观赛新生态，并获得 2016-2020 年 IBF 中国职业拳击联赛全球 独家新媒体直播权;搏击赛事运营方博克森挂牌新三板，估值超过 7 亿人民币。 此外，随着国内的消费升级，据统计国内拳迷已超过 8000万人，在成都等城市成 立了多个搏击俱乐部，越来越多的都市白领选择用搏击的方式，体会力量竞技带来的快感。
国内目前的赛事IP有拳星时代、《武林风》、《英雄传说》、《英雄榜》、《昆仑决》等。这些赛事IP走的是拳星时代路线，注重造星，包装拳手，走“体育+娱乐”结合之路。
一个赛事的火爆，需要三个必备条件：首先，需要一个出色的产品体系；其次，基于这样的体系，还要具备推广能力和高覆盖率的推广渠道。最后，创始人具备较强的资源整合能力。
从这三个角度来看，昆仑决都有一定的可取之处。
产品上，强调规则的公正；
在产品上，昆仑决的创新之处主要在于以下几点：
规则与赛制上更加公平公正
昆仑决则从我国还不是格斗强国的现实出发，在赛事规则与赛制上不偏袒任何一国的选手。中国选手负于国外选手的情况很常见。这样对于保障赛事的精彩程度有帮助，也可以吸引更多优秀海外选手加入到赛事中来，促进竞技水平的提高，形成良性循环。
在赛事规则上，昆仑决作出了一些改动，以使比赛更加精彩、刺激。例如，“昆仑决”允许连续膝击，经常可以看到拳手用连续的膝法发起怒涛般的攻势，此举不仅令比赛更加激烈，也让比赛更加公平，同时提升了比赛的KO率。在昆仑决比赛中，只有一种箍颈膝撞是禁止的，那就是在后退中消极的箍颈，因为此举是为了自我保护，属于消极行为。对于消极的缠抱行为是禁止的，必须保证比赛的快节奏。同时投入更多资金用于灯光和音效，丰富观众的视觉体验。
电视台、视频网站、APP三大渠道播出
昆仑决广泛的播出渠道，不仅能够增加版权收入，也使得昆仑决赛事可以在更多场合被观众观看，从而增强赛事产品的影响力。
从营销与渠道的角度看，昆仑决建立了更广泛的播出渠道，使赛事产品可以接触到更广泛的人群。除了在传统的电视渠道播出外，昆仑决少有的开发了官方网站和APP的赛事，使用昆仑决APP可以看直播、录播视频，可以自己拍视频并更方便地将视频转发到微信、微博、秒拍，有比较强的互动性。
创始人姜华强于资源整合
姜华之前从事媒体广告代理工作，积累了一定的人脉与资源，具备了业内不错的资源整合能力。
通过各种机会把握住资源，助力了赛事的打造与推广。不论是产品的打造、拳手的挖掘、播出渠道的拓展，场地的合作、广告主的争取等方面，姜华都找到了不少合适的资源进行对接，丰富产品的框架与层次。
同时，姜华善于将资本对接到赛事中来。例如洪泰基金创始人盛希泰、IDG、晨兴资本等投资人或者投资机构，都给昆仑决的发展带来一定的资源导入。赞助方今典投资集团联席董事长张宝全与姜华关系也很密切，张宝全旗下的红树林酒店成了昆仑决赛事以及发布会的举办地。在与虎嗅交流之前，忙碌的姜华还在与新东方创始人俞敏洪打电话沟通一个教育领域的广告客户的情况。
《昆仑决》于2014年1月开始首播，在一年多的时间里《昆仑决》成功打造一系列国际一流赛事，获得世界武坛认可，以超乎人们预料的速度成长为市值超过10亿的品牌。《昆仑决》成功的原因在于其立足高速发展的体育产业，是一个独特的带有尚武文化内涵的原创产品。昆仑决将通过内容品牌化、商业化、资本化三个阶段打造中国第一格斗平台，构建赛事、明星、武术馆校以及游戏等各种衍生产品的全产业链盈利模式。昆仑决并不以传统体育运作公司为目标，而是要在体育领域用互联网思维改造传统保守的体育赛事，从常规的广告、运动员经纪、电视版权、现场门票，到漫画、影视、APP产品、格斗商城、线上格斗教育平台、线下搏击俱乐部，以及很快上线的格斗游戏、昆尚服饰等。昆尚传媒被认为是国内最会玩IP的体育产业公司，每一个动作都体现了IP的策略。
即便是最苛刻的观察家也不得不承认--中国搏击产业彻底火了：各类搏击比赛空前密集，每周上演多场精彩比赛让拳迷应接不暇;对于大众市场来说，从梅威瑟与帕奎奥的现象级“世纪之战”到“泰拳王子”播求和“泰拳第一人”雅桑克莱两位国际巨星携手签约中国原创搏击品牌《昆仑决》，越来越多的搏击明星与事件被人耳熟能详，搏击知识的普及更进一步助推了搏击产业的热力。谁会成为下一个昆仑决，取决于资金+平台+商业模式的创新，缺一不可。
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中秘传媒编辑：谢诗雨