厉害了我的哥，二次元的营销方案做到这种地步也是绝了！
2017-7-18 15:44 查看: 2493 说起看国漫，小编想起小时候看过的“秦时明月、中华小子、围棋少年、”等，那时候二次元市场比不上影视剧市场那么受欢迎。
不过，现在你是否已经感觉到了，随着时代的发展，近年来二次元市场已经积聚起了一定的规模。而随着今年顶级IP《全职高手》、《斗破苍穹》等动画的开播，国漫市场也逐渐呈现出井喷状态。毫无疑问，二次元文化迎来了它最好的时代。
6月23日，被称作国漫扛鼎之作的《全职高手》动画第一季已正式收官。
在《全职高手》动画播出的这两个多月里，播放量持续走高。“12集总播放量破8.2亿；最高单集播放量达1.1亿；首日播放量破6700万；追番人数位居bilibili榜首，超339万；仅bilibili平台弹幕总数近250万；累计评论量超8万；最高单集评论量达2万……”
除了在播出平台上成绩斐然，《全职高手》动画在各个数据平台上的热度，也使其他国产动画望尘莫及。
百度指数最高日达到36w，微信指数也超59w，是动画开播前的数十倍。
多日蝉联骨朵排行榜国漫榜第一、腾讯视频评分高达9.7、就连评分一向严谨苛刻的豆瓣，也有上万人打出了8.2的高分。
值得一提的是，《全职高手》动画在youtube同步播放英文版。难得的中国面孔惊艳了歪果仁，全职影响力全球发散的同时，也不断推动着国产动画在海外市场的前进。
《全职高手》能够完美收官，获得高播放、高评价，问鼎国漫金字塔尖，席卷国内外荧屏，与其强大的IP背景、粉丝基数，以及动画质量紧密相关外，当然，这背后也离不开运营团队的整合营销。除了日常的动画活动运营外，这几个营销方式也比较突出、讨喜。
在这次营销中，无论是线上还是线下，二次元还是三次元，相信你总能看到这部优秀国产动画的身影吧。
那么，接下来中秘传媒就给一一道来：
#“主题装扮、各类表情皮肤”走起#
●手机QQ表情，QQ定制装扮●
●QQ厘米秀●
线上热闹，线下也没有闲着。地铁宣传、商场视频、参加漫展也是一刻不停。
#事件营销也不能落下#
●杭州国漫、上海CP20●
●成都地铁●
●叶修生日●
线上结合线下联动，整合营销将效应放大，也是打破二次元传统模式的第一步。
#玩法突破，次元不再有界限#
当二次元不再拘泥于自身、寻求跨界，其多样玩法自然亮眼吸睛，声势浩大。
是的，你没有看错，这个 “突破次元壁” 的男人陈坤也来了。这次，他以《全职高手》动画总监制的全新身份亮相，引来一众惊呼。
发微博、晒手办、和粉丝一起追番等开播，甚至还调皮地玩起了空降弹幕，亲力亲为地在三次元卖起了安利。
这种“入乡随俗”的交流方式，让“两个文化”的群体拉近了距离。
除了三次元明星的加入，全职本身的粉丝文化也很有特色，自来水强劲、UGC活跃。微博相关话题阅读量已累计几十亿，传统的同人画、同人视频、广播剧等已经不足以表达他们对“偶像”的热爱。
#公益活动我也照样躁起来#
5月底全职男主叶修生日的一波应援活动，可以说颇有几分娱乐圈的味道了。
叶修生日话题霸榜新浪话题，粉丝自发以其名义做起了公益，捐款铺路、捐赠公益午餐等。这架势是不是和三次元鲜肉流量有的一拼。
#品牌合作，竟然还有这种操作＃
俗话说：“有热度的地方就有营销”，而今年的营销界也终于等来了它的新玩家——国产动画。如果说去年至今，是品牌二次元营销的元年，那么从现在开始，国产动画正在逐渐分羹。
《全职高手》首当其冲，自然吸引了不少希望获得年轻用户的品牌商的青睐。
自《斗破苍穹》动画起，阅文就开始与麦当劳开展异业合作。从萧炎的巨无霸汉堡，到叶修的就酱薯条、周泽楷的那么大圆筒，品牌间的合作更加有趣新颖，也更加深入亲密。
全职高手 X 麦当劳:创意TVC
TVC巧妙结合了主人公叶修的故事背景，以“叶修重新开始的地方”为题打了一张情怀牌，让人不生反感的同时，还对商品买了单。“就”酱薯条也成为粉丝喜闻乐道的情节梗。同期推出的全职麦乐卡销售火爆，一卡难求。
剧情软植入:“那么大圆筒，我吃定你了”
全职动画取景杭州，麦当劳西湖店的实景也悄悄蕴藏在了动画中。二次元画面与三次元现实重叠，不仅增加了动画中的现实元素，还让观众得到了更佳的观影体验。圣地巡礼也成了全职粉的必备项目。
配合今夏新品“那么大圆筒”的上市，麦当劳还请来了全职枪王周泽楷，首次尝试了虚拟人物代言。巧妙的软植入，也让看客直呼“受不了”。
一时间，全职高手占领大街小巷，几乎每家麦当劳都能见到他的身影。
上海更是因此惊现麦当劳网红店，全职主题店门口大排长龙，抢尽风头，可以说是全职粉的一场初夏狂欢了。
全职主题店:“荣耀从来都不是一个人的游戏”
《全职高手》动画开播期间，麦当劳在杭州、上海两地接连打造了全职主题店，几乎每天人声鼎沸，成了当地或途径粉丝们必去打卡的圣地。
无论你曾经是否了解全职，现在可能都知道了“这群热爱荣耀的年轻人”。
杭州店
上海店
#攻占各大卫视和网络平台#
全职和麦当劳的这轮合作惊喜频出，一路高歌猛进还“闯”进了电视台。“那么大圆筒”推广期间，代言人周泽楷携麦当劳登陆湖南、浙江、东方、江苏、深圳在内的各大卫视和网络平台，风头正盛。这下，二次元文化直接接触到了“叔叔阿姨辈”，打破次元又消除代沟，看来以后也能和妈妈聊全职了。
除了麦当劳以外，《全职高手》动画还与“去哪儿、福克斯、脉动”等品牌联动，进行了一系列创意视频合作及营销活动，多点开花，不再赘述。
《全职高手》动画与各品牌的跨次元合作，均保持着故事人物与品牌卖点的深度契合，并始终坚持以原作为核心、以创意为根本。不仅实现了IP价值的最大化，还成功促成了品牌双方的互利共赢。
小编觉得《全职高手》这次营销活动不论是线上还是线下，二次元还是三次元，传统方式还是创新方式，它在这次营销活动中时刻结合着现代的元素：年轻化。二次元贯穿着每一个人的少年期，这次营销方案也囊括了这个时代的所有的年轻化的营销方式，能够更好的引起人们更的共鸣。
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中秘传媒编辑：吴少芬