时代的需要：年轻化营销该怎么做
2017-7-13 16:01 查看: 1832 在主打年轻人的互联网时代，很多东西开始迎合年轻人的口味，特别是互联网营销这块。
最近，小编打开腾讯视频，它就会向我推荐这四大头部内容：《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《全职高手》以及《逆袭之星途璀璨》。相比于《楚乔传》、《军师联盟》这热播大剧来说，上面的四部无论是制作方面还是故事情节方面都抵不上。
不过值得一提的是腾讯视频结合上面四大头部内容以“好时光一起燃”为主题并并联合彭宥纶、胡辛束、圈9、王尼玛、苏芩、白茶等城市亚文化推手，豆瓣时间、二更、公路商店、果壳、科学松鼠会等亚文化品牌在北京的15号线望京地铁站为“燃”发声。并且以二次元动漫形式的创意呈现在地铁站的天花板上、包柱上，惊艳了人的视觉。
“我上班绕行一个小时，只为到望京地铁站看句文案”，这是一些北京人的心声。没错，这次真正惊艳年轻人的是它的走心文案：
如音乐偶像养成节目《明日之子》：“别怕输，也别服输”、“心有多滚烫，就要唱到耳朵有多燃”、舞台很暗？我自己照亮”
影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》：“不愿按部就班地活着，想要带着好奇心去闯”、“用生命的火光照亮脚下未知的路”
《逆袭之星途璀璨》：“用微笑应对嘲笑，谢谢你们让我更好”、“所有质疑都在衬托闪光的你！”
《全职高手》：“在心里埋下火种，逆风也能燃烧”、“自由不冷却，荣耀不下线”
全都是通过内容特性衍生出来的文案，每一个场景都让用户极具代入感。
同时，“充分燃烧，冲破黑暗”、“不点燃自己，怎么拼到底”由黎贝卡等人领衔的意见领袖文案，不仅仅代表了他们本人的个性，也通过最靠近你的姿态为个性化发声，号召年轻人冲破束缚，在最值得拼的年纪放手去拼搏。
随着时代的发展，越来越多的年轻人出现“丧”文化的腐朽气息，而此次望京地铁站的走心文案直击年轻人的需求，只有这样的走心文案，感觉描述的才是年轻人该有的心态！
2017年，是追求“年轻化的”的一年，在已经过去的上半年里，有几个热点事件逐渐证明了这一点。比较早的就是优酷更换全新logo
在优酷眼中，新一代在线视频用户是“新玩家”，他们喜欢新锐的创意和表达，不满足于看，喜欢弹幕评论、边看边玩，点播追剧的同时，也喜欢在直播中表达自我，这也是年轻的表现，“这个世界很酷”直接阐释“年轻”。
另一个便是全民喜爱的综艺“跑男”，前面三季，一季比一季的收视率低，到了第四季，节目组直接更换了更年轻的导演，也算成功救活了它。跑男原来的导演，剧本情况太严重不说，还啃老本，跟不上年轻人的步伐。随着导演更换更年轻，也给节目注入了新鲜、年轻的活力。
时代的脚步已经在追求年轻化，那么网络又该如何get到这个点呢？作为领先的互联网品牌营销传播服务商，就让中秘传媒告诉你吧！
1、抓准切入点你你本来就可以很年轻
如果你是可乐、薯片恭喜你天生赢得年轻人的青睐，但是当然，更多的品牌是洗衣粉和方便面这这类的品牌。于是我们看到，洗衣粉请了张艺兴配海清，方便面请了鹿晗和tfboys。除了代言人是鲜肉之外，看不出一点想要年轻化的迹象。
其实从年轻人的生活形态切入，就会发现，无论是洗衣粉还是方便面，都或多或少都会出现在他们的生活中，只是不抬起眼。只需要抓准这些不起眼的生活方式，就能撬开自己的年轻形态。
2、做个柔软的营销精重可能比大众更有效
另外，与现在年轻人，或者说与现在的用户沟通，强硬的说教式广告已经完全落伍了。洗脑广告固然能够让人产生品牌印象，但是除了被大家拿来作为口头禅，真实触发消费的并不多。
所以想着花大价钱，投广告，做冠名之外，更重要是如何让用户更深层次的记住品牌，并且是一个正向品牌印象。虽然大众广撒网的性质适合打响品牌声量，但是在声量之后，品牌如何与年轻人更好的产品情感纽带，还是需要更加深度的内容植入，以及小圈子的KOL更具影响力。
3、不忘初心品质依然是留住用户的王牌
当然还有自身的产品品质。这话说了很多次，相信大家也都懂的吧。
4、更加走心的文案。很多营销文案只是为了抓住人的眼球，至于品格高不高就不言而喻了。其实走心的文案可能更容易到达人的灵魂深处，发现人心底的秘密。
5、二次元连接年轻人，网络的强大，让一些二次元人物逐渐从背后走向观众面前，这几年在配音、二次元歌曲还有人物cosplay方面一些人逐渐出名，他们得到很多年轻人的喜爱，而营销也不能放过这块，曾经小米就利用二次元文化中被粉丝们爱称为“公主殿下”的初音未来发布了一款红米Note4X初音绿版手机，并与初音未来联名推出限定套装在二次元人群集中的B站进行首发，得到了很好的反响。
6、游戏主逐渐全民化。前段时间，国家因全民游戏《王者荣耀》在年轻人普及化以影响未成年成长而发布实名制等一系列的条令，然而也没能阻止人们追逐游戏的脚步，那么营销也要跟游戏结合，追上年轻人的脚步。
中秘传媒编辑：吴少芬