创业做产品应该选择什么产品？先看看哪种属性的产品容易做成大品牌吧！
2017-7-5 16:50 查看: 2738 为什么有的行业有知名度很高的品牌，有的行业一个知名品牌都没有呢？这里的知名度很高特指全民皆知，几乎没有哪个人不知道的，不谈在小部分人里知名度高的品牌。想了一下，可能有这些原因。
首先想到的是产品的适用人群广不广泛，用的人多的更容易出现知名度高的大品牌。可能有一部分是这个原因，但同样有很多适用于特定人群的产品，品牌知名度也很高，比如化妆品，香烟。
或者说产品本身是一个完整的解决方案更容易形成大品牌，比如挂面和方便面。方便面只要加热水就能解决一顿饭的问题，而挂面不可以，它要下锅煮加其他配料才能成为一顿饭，属于原材料性质的，不容易形成品牌。
咖啡豆的品牌就会弱于咖啡品牌，水果品牌就会弱于果汁类品牌，布料品牌就会弱于成衣品牌。放大来看，各种零配件很少有知名的大品牌，但是成品手机、汽车、房子的大品牌比比皆是。如果我们集中在主食这个类别里，饺子、汤圆就是完整的解决方案，所以品牌就有三全、湾仔码头这样的品牌，面粉的品牌就会弱一些。这样似乎有道理，但也有特例，比如水果类的褚橙就有品牌了，虽然还没有那么大。
亦或是加工程序多的更容易形成大品牌？因为加工程序越多，品牌能够赋予它的差异点就越多，就越容易形成区隔。似乎有道理，但有个问题，为什么水会有品牌，挂面就没有呢？水的加工也不那么复杂，口味上的区隔也不会太大，可是水就有很多品牌。
接着上一个问题，就出现了另一个观点。因为水的使用频率比较高，挂面的使用频次比较低，而且方便面的使用场景更多、使用频次更高，所以更容易形成品牌。虽然也有一定道理，但是邦迪创可贴的使用频次也不够高啊？这怎么解释呢？
那是不是感觉高端的产品更容易成为知名大品牌呢？因为高端所以很多人心生向往。这样貌似就更靠不住了，能举得反例数不胜数。
一个行业里没有大品牌，从直观的角度看，就是厂家不愿意花钱做广告去建立品牌。这是硬币的两个面，如果厂家不愿意花钱，那确实就很难建立品牌认知。如果没有品牌认知，就很难取得品牌溢价获得高额回报，这是一个先有鸡还是先有蛋的难题。
不过情况可能并不会一成不变。
比如说，坚果这个行业，之前就只有瓜子有品牌，大部分坚果都没有品牌影响力，但是三只松鼠就做成了一个知名的坚果品牌。
再比如茶叶这个领域，国内一直没有特别强势的品牌，可是近几年小罐茶做得风风火火。
在能不能产生品牌影响力的因素中，第一层面的原因当然是品牌方是否愿意投资做品牌，第二层原因才可能是厂家不愿意投资做品牌的因素，比如毛利低、消费者不在意品牌、口味难以区分等等。
所以二手车之前就没有打品牌，可是瓜子等交易平台就靠广告硬砸出一个品牌来。二手车交易更复杂、消费频次更低、决策周期更长，但只要有人愿意砸广告，它依然会出现品牌，尽管这些品牌的前途未知。
很多品牌不是没有知名度，只是相对来说，没有那么大。同样以方便面和挂面为例，感觉挂面知名度没有方便面大。造成这种感觉，个人归结为几种原因：
1）广告费用的多少，这是最主要的。
2）食用场景的曝光，吃挂面时别人不会看到，吃方便面时别人会看到，产品具有自传播能力。
3）包装的识别度，方便面更高。一般方便面更注重外包装，品牌名比较易见到，挂面的包装以白色露面条为主，品牌标识不明显。
4）产品的讨论度，方便面比挂面要高。
那么，最关键的还是广告量的差别。看看某酸菜泡面的广告，可谓是铺天盖地。
而造成广告量差别的主要原因是什么呢？
主要原因可能还是行业玩家的意识。方便面是舶来品，进入大陆的台湾品牌商本身就有塑造品牌的意识，所以愿意花钱做广告，反过来广告又为这个品牌带来溢价，形成了良性循环。
而挂面是传统厂商，品牌意识弱，没有意愿投广告，主要以开拓卖场渠道为主。
所以才造成了这种局面。或许将来挂面会出现很大的品牌也未可知。
很抱歉，以上答案在中秘传媒看来都是虚的，品牌知名度大不大不存在客观因素，只存在主观因素，比如说，领导人就是不想做大知名度。因为想做大知名度非常简单，各大网络推广公司可以做网上营销推广，知名度可以迅速提升。物美价廉哟~
中秘传媒编辑：谢诗雨