微博营销从激活粉丝开始
2017-6-26 17:03 查看: 2005 社交时代，粉丝从“被动接受者”转变为掌握传播主导权的“主动参与者”，这一特点也正逼着企业改变传统营销观念转而更加看重用户体验。
利用“微博”平台，小米不仅搭建了微博自助手机使用支持系统，其CEO雷军更是在22分钟内回复了粉丝关于手机的问题，而另外一家互联网品牌则通过“微博私信”提供售后对接，为粉丝提供实时服务。无论是哪种方式，他们都展现了自己对新时代的敏感度，及时调整自己的姿态，巩固他们的粉丝用户。
无数的企业开始效仿他们，中秘传媒便是其一。他们都意识到互联网时代的来临不仅仅改变了人们的生活习惯，也一定程度影响到了目前的营销模式。
时代的选择让企业家们不再是高大上，而是将用户需求放在第一位，把从细节了解用户心理作为工作的重心，他们变得更加“接地气”。
于是，媒体人开始对微博进行了再定位——新媒体运营平台。
微博运营离不开“粉丝经济”，而粉丝经济不仅仅意味着粉丝数量之多，激活粉丝更是粉丝经济的关键。
激活粉丝从积多开始。在社会大环境的影响下，企业们开始重点关注微博，借助微博话题活动功能大量吸粉，希望以此加强公司的推广。去年春节期间，辉瑞敏锐把握住商机，深度参与到微博“让红包飞”的活动，用奖品激励大量粉丝参与，40天时间内抽取红包数达到 453万，粉丝增长243万，实现了品牌的广泛传播。
以金钱诱惑促进大众的参与度，在微博上形成强势话题，口口相传中，宣传也有线上转到线下，辉瑞活用粉丝数目，不仅成功宣传了公司，更为公司吸引了无数线下潜在用户。
利用微博达到的推广效果是值得肯定的，但仅仅只是推广，不能做到利用粉丝达到营销的目的，那距离激活粉丝还要很长一段距离。
微博CEO王高飞强调说：“支付的实现是粉丝经济整个产业链的关键”。在这一思想的引导下，微博与电影行业结合而成了“话题造势-口碑营销-微博购票”的电影宣传营销手段，在推广的程度上进一步实现了盈利。
曾经备受关注的《窃听风云3》、《变形金刚4》、《分手大手》、《小时代3》在微博上的预售量超过1万张电影票，而《小时代3》的预售量更是超过4万张。
微博此举将微博从推广平台瞬间升级，再激活无数潜在用户的同时也巩固了之前收益的广大的粉丝。
微博营销从激活粉丝开始，而微博本身便是这句话最好的证明。
中秘传媒编辑：祁雯韬