写出文案的节奏感
2016-9-7 14:52 查看: 2076 文案是为了传播然后让消费者采取购买行动，如果你写的东西有韵律，你将会事半功倍。因为有韵律有节奏感的东西，很容易传播出去，诗歌就是很好的例子。
好文案都有韵律。 中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。
这句话不是我说的，是经验显示出来的。文案是为了传播然后让消费者采取购买行动，如果你写的东西有韵律，你将会事半功倍。因为有韵律有节奏感的东西，很容易传播出去，诗歌就是很好的例子。
如何让文案有韵律感？可以用以下几个方法。
1、简洁的短句
好文案直奔主题。
环环相扣，保持读者的兴趣。这不仅迫使你的文案好懂，而且还能使它更紧凑，更有动感和节奏。
我们来看看例子吧。
小型汽车：车肥死得快。
乔丹运动：凡事无绝对。
李奥贝纳说过：好的广告文案，都有着简单且平凡的外表。它和周围的环境融为一体，触动人们的心弦。
某着名文案说过：给我一样好东西，我会给你一大堆简单的词。
丘吉尔说过：小词动人心。
2、活跃的动词
好文案的调调应该是积极向上的。
你可以采用确定肯定的态度，这样有鼓动性。小心，那些被动语态。
积极向上的态度有助于使产品更受欢迎。
还记得艾维斯二手车的广告语吗？他们是说，我们只是老二，我们更努力。
而他们没有说，我们不是老大。
优乐美的广告记得吧，我是你的优乐美。感受下里面的态度，它是积极向上的，是很有信心的。活跃的动词，能带来积极的态度。
3、并列的句式
没有好结构，就没有好文案。
你的句子必须是一致的。你的用词必须是一致的。动词应该是用同一种时态。人称的单复数要明确清楚。全部要一致，不能混乱。
经典的广告，往往采用一致的结构。那样，让文字更有力量
我们来看看平行结构的例子。
“多一些润滑，少一些摩擦”。
“品质在内，名声在外”。
“好滋味，好时光”。
“所想即所得”。
再来一个卫生间的广告。
《我们希望你爱上你的浴室》
我笑了。
我哭了。
我重新装修我的浴室了。
很好读，也很好懂。你很快看完了，你莞尔一笑，你再也不用自己的卫生间头疼大叫了。
再来一个重复结构的例子。2013年科比复出的时候，就有一个NIKE的广告文案。
《卷土重来》
他不必再搏一枚总冠军戒指
他不必在打破30000分纪录后还拼上一切
他不必连续9场比赛都独揽40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为一场胜利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年轻]纪录
他不必肩负整个洛杉矶的期望以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻 中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。
他不必站起
他不必再站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力挽狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定要卷土重来
人本身就有一定的节律，重复会激活这种节奏感。
话说回来。不管是平行还是重复等并列的句式，只要结构清晰，沟通就会清晰。
4、各式各样的押韵
好文案还要听起来悦耳。
所以叻，你要充分利用我们语言文字的发音特点。
第一个是头韵。就是词的第一个隐约或者第一个字母发音相同相近，押的就是头韵。比如：批评（pp）、广告（gg）、可口（kk）。
还有一个是韵脚，这是最普遍也是最好记忆的方式。押韵的字，都是一句话最后一个字。
比如。
糖果文案：糖果可爱，随身携带。（ai）
大宝文案：想要皮肤好，早晚用大宝。（ao）
戴比尔斯文案：钻石恒久远，一颗永流传。（uan）
押韵，让平淡的信息有趣生机起来。
韵用得好的文案，可以把传递的信息像钉子一样装进读者的脑袋里。
5、双关或文字游戏
有时候，好文案是聪明的文案。
手法恰到好处的话，文案就会很有味道。并且，这样的文案本身就是一个有趣的事。不过千万注意，如果这种手法不起作用，只会越说越糊涂。更糟的是，你让读者有了鄙视你的理由了。
比如宝马MINI的文案。
别说你爬过的山，只有早高峰。
再比如一个运动内衣的广告。
《健身也不能乱跳》
我们有各种款型的运动胸罩以及内衬
就是想让你锻炼曲线的同时仍然展现美好的曲线。
双关双语都很风趣，文字游戏也很好玩。但必须注意，一定不能牺牲传达准确意思为代价。本末不能倒置，文案的根本是要传递完整准确的信息。
最后总结一下，有节奏的文案该怎么写。这个时候，李奥贝纳说。
要简单。
要好记。
要让它读起来有趣。
要让人们想看下去。（编辑：尹晓伟）
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