把握14个元素 写好营销文案
2016-6-30 22:02 查看: 2358 内容营销如雨后春笋，社群经理跃跃欲试，如何拿捏其中的质与量更是一大课题，根据本文作者文案创意总监Barry Feldman的经验分享，将有助我们写出好的文案，一起精进文案，向内容农场Say No吧！
经营内容不是例行性义务也不是单纯做生意，而是创建真心想分享的内容！
因此一个好的内容应能够：中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。
拥有高的排名搜寻结果
获得高流量
贴近品牌、促进销售
建立品牌忠诚度
如何达到以上的目标？这里提供 14 个好的文案必备元素：
1. 目的 Purpose
定义希望引起客户的任何行动，是导购销售？促进分享互动？这两者可相辅相成，若想引导客户进入特定网址，别忘记设定短网址 goo.gl 或 bitly 等工具追踪成效喔！
2. 关联性 Relevance
针对目标族群，对症下药，寻找读者的痛点，协助解决问题。问问自己他们是谁？他们在乎什么？他们的问题及需求？如何解决？能设身处地的作者就会有源源不绝的灵感，下一步就是制定计划、动笔执行了！
3. 教育 Education
好的内容营销就像是好的老师。能提供经验，引导你该做什么，而且能回答问题。所以评论与回覆也是经营内容营销重要的一环。
4. 触发情感 Emotional triggers
激励人心和感动元素易获好评，触动人心最柔软的地方，容易提升分享的意愿，此类型内容可遇不可求，避免刻意造作。
5. 即时性 / 时间性 Timeliness / Timeless
迅速采取行动！拥有第一手的最新消息能率先吸引读者视线，若非即时性的内容，也应为值得保存的长青型内容。
6. 真相 Truth
对于网路上流传的惊呆内容并非照单全收，应追根究底，并标示出处，提供有根据且专业的优质内容！
7. 易读性 Ease
(1) 避免长篇大论：中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。
现在有许多非不得已的长篇文章会先提醒读者「文长，请斟酌阅读」，或许也可以贴心提供大纲或总结。
(2) 使用空白，注重换行与排版：
适当留白阅读起来会更舒适，网路媒体为求即时发布，常疏忽排版及易读性的审核，即使内容写得再好，若排版凌乱会降低阅读意愿。
(3) 添加图像：
视觉性、图像化的重要性不言而喻，图文并茂已是必备元素，可多利用免费可授权的图库。
(4) 设置关键字 / 连结：
设置专有名词等关键字连结，引导读者取得进一步的资讯。
(5) 文长可撰写副标题或建立列表：
长篇文章请帮读者抓重点，避免一个标题从头用到尾。
8. 原创 Originality
用数据及实例佐证，若有时间可做研究并发布结果，藉此创造共享，映证自身专业。
9. 声音 Voice
做自己的吟游诗人，找出自己的声音与笔法，同样的题材大家都会写，如何建立文案独特性，建议先回顾过往的文案，归纳自己的写作特色并持续优化改进。
10. 标题 Countless headlines
紧扣 1. 目的（Purpose），从而撰写简短而富有磁性的标题，善用疑问句、反问句及肯定句。
11. 友好 Friendliness
放下包袱，写出如同和朋友的简单对话，最后记得在校对时删减不必要的罗唆文案。
12. 方向 Direction
告诉读者要去哪里，如何抵达以及为什么，提供清楚的行动呼吁。
13. 可共享 Shareability
根据内容搭配不同形式，如资讯图表、GIF、短影片、直播等。
14. 优化 Optimization
善用 SEO 及关键字，优化搜寻引擎页面，使好的内容被看到！中秘传媒专业做网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关。
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作为领先的互联网品牌营销传播服务商，中秘传媒专注于为广大客户提供专业的网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体公关等解决方案。
生于网络，亦为网络而生。中秘传媒于2005年开始筹建，目前在温州、武汉等地都设有营销中心和办事机构。网络，正在改变你我，中秘传媒亦依托于互联网不断发展壮大，公司目前已成功经营的业务范围：网络传媒服务，企业形象策划，品牌营销推广，网络营销策划和推广，市场口碑传播和维护，网络、平面媒体代理服务，商务文案撰写，文秘写作及翻译，商务、文艺活动策划交流，网络创意策划，平面设计影音制作，广告设计、制作、发布、代理，网站建设、维护和推广，互联网信息技术服务等。
历经近些年来的稳健运营，中秘传媒已经积累了广阔深厚的市场客户资源，练就了规范专业的业务素养水平，打造出高效优质的服务保障体系，并在行业内博得了广泛的品牌知名度和影响力。在接下来的工作中，我们将不断规范和强化自身，促进本企业以及行业、产业的整体提升和发展；努力为全球广大客户持续提供高效优质的网络文化产品和服务；争取成为一家对用户客户负责、对员工同事爱护、对社会国家有益、对人类世界都能有所贡献的伟大机构。
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